“事事策  时时策”，为了充分降低市场行为的风险，事前策划是做好任何事情的关键的一环！而事前策划的方式是非常多的，在此我向各位读者推荐使用一种非常容易掌握的方法——项目自我诊断法（SWOT分析）。SWOT分析S、W、O、T四部分，当中S和W即Strength和Weakness，是企业内部的市场环境分析的优势分析及劣势分析，而O和T即Opportunity和Threat，就是企业外部的市场环境分析的机会分析及阻碍分析，通过该几部份的分析可以让我们知道自己该做什么，通过什么切入点来做，如何做等等。 

    以娜娇婷为例，在项目立项的时候，我们即成立由策划师、文案师、美术指导、设计师、客户服务等人员组成的项目小组。经过团队的创作会议后，我们在项目的优势分析中抽取了“娜娇婷发明了现在非常走俏的天鹅绒，是真正意义上的天鹅绒之母”的优势点，并利用其确定出“天鹅绒之母  天鹅湖之舞”的主题性创意，并将其作为品牌画册为诉求中心，利用“天鹅”来带出来品牌。作为该“品牌天书”的灵魂。另一方面，为了使品牌在画册中更加具像化，我们在“天鹅绒之母  天鹅湖之舞”的主题性创意上延伸出一个关于娜娇婷的品牌传奇故事，并决定通过静态的摄影镜头及后期设计处理和文案，将画册的肉身展现出来。 

    当然，为了使品牌的内涵和表征更加融合，我们更决定在娜娇婷的原LOGO上作适当的调整，融入天鹅的形象。